有人问我，GEO 到底要做什么。我的回答一般是：先去看看你的内容能不能被引用。这点挺重要。

交付和验收

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

先小范围验证，确认有效再放大。

说实话，动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

别嫌我啰嗦。

列清单是我一直用的办法，挺难漏。

顺便提一句，围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。这点挺重要。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

这个细节挺关键。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

指标怎么定

说白了，改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

我自己踩过，推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

内容这块最费功夫

换个说法，别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

听起来简单，不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

先把基础打牢

先说个前提，有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

这个细节挺关键。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

我在武汉见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

反正我这些年最大的体会就是：别停。内容这东西，停了就凉。